Эффект Месси: в 5 раз подорожали билеты на МЛС, в 13 раз выросли соцсети «Майами» (обогнали «Чикаго Буллз»!)
«Футбол в США разделится на до и после Месси», – сказал владелец «Интер Майами» Хорхе Мас.
Преувеличение это или реальность?
Лео до сих пор не сыграл ни одного матча в МЛС (только в Кубке лиг, турнире между командами МЛС и чемпионата Мексики), но уже повлиял на североамериканский футбол. И дело не в 3,5 миллиардах просмотров его презентации (так сказал Бекхэм, но явно ошибся с цифрами).
За Месси в МЛС приходят игроки – например, Жорди Альба и Серхио Бускетс, о переходе в лигу задумался Гризманн. На матчи «Интер Майами» в МЛС уже почти не купить билеты, у «Интер Майами» и МЛС растут подписчики в соцсетях и покупатели трансляций.
Может, слова Хорхе Маса слишком амбициозны (МЛС хочет быть главной лигой мира, но пока далеко от топ-5 и, похоже, уступает Саудовской Аравии), но из-за Месси соккер и правда теперь трудно игнорировать.
Ниже – несколько подтверждений.
Эффект 1. В соцсетях «Интер» пятый клуб по популярности в США (выше только НБА) и 11-й среди футбольных в мире
Самое очевидное влияние Месси – подписчики на разных платформах. Выросли не только соцсети «Интер Майами» (они взлетели!), но и МЛС, и Дэвида Бекхэма.
На совладельца «Интера» за июль 2023 года подписались 1,4 миллиона человек (обычно не больше миллиона в месяц).
Помогло и будущим соперникам. Обычно «Крус Асуль» получает по 4-8 тысяч подписчиков в месяц, в июле 2023-го – 12 тысяч, конкретно в день матча против «Интер Майами» – плюс три тысячи человек.
На «Атланту Юнайтед» в месяц подписывается около тысячи человек, но в июне и июле 2023-го – по 5 тысяч, в день матча против Месси +1,5к.
А вот инстаграм «ПСЖ» упал с 71 до 67 миллионов подписчиков – антиэффект Месси после его ухода. Падение остановилось только 4 августа (первый раз в плюсе за лето).
Кажется, все эти люди перешли за океан.
Наибольший эффект от приезда Месси получил, конечно, его новый клуб. В мае у «Интера» был миллион подписчиков (второе место в МЛС после «Лос-Анджелес Гэлакси»).
Сразу после первых новостей о переходе Лео аудитория аккаунта выросла в три раза. А в середине июня, когда переход подтвердился, инстаграм пробил 8 миллионов.
А после презентации Лео в июле у клуба было уже почти 10 миллионов подписчиков.
После первого матча – 12 миллионов, после второго – почти 13.
Теперь «Интер Майами» – один из самых популярных клубов в США. Он с отрывом первый в МЛС, набирает больше подписчиков, чем любой клуб МЛБ и НФЛ (самый популярный спорт внутри США) и больше почти всех клубов НБА.
«Интер Майами» в США уступает только «Кливленд Кавальерс» (16 млн), «Лос-Анджелес Лейкерс» (23 млн) и «Голден Стэйт Уорриорз» (31,1 млн).
Такой стремительный рост поднял «Интер» и в футбольном сегменте – 18-е место по аудитории в инстаграме.
До прихода Месси клуб был на уровне «Лацио», «Брайтона», «Валенсии», «Трабзонспора» и «Крус Асуль», а сейчас обошел миланский «Интер», «Фенербахче» и «Коринтианс».
Каждый день на «Интер Майами» подписывается минимум 60 тысяч человек. Выше темп только у «Реала» (в среднем – 80 тысяч подписчиков в день за последний месяц). Если скорость сохранится, то через полгода на «Интер Майами» подпишется еще 11 миллионов человек (23 млн всего), и клуб Бекхэма станет 11-м по популярности в мире после «Арсенала», обойдет «Боруссию», «Фламенго», «Аль-Наср» и «Атлетико».
Рост аудитории тут же открыл денежный кран.
По оценке Sportico, средний клуб МЛС зарабатывает 57 миллионов долларов в год (в НХЛ – 187 млн, НБА – 303, МЛБ – 313, НФЛ – 545). «Интер Майами» не лидер даже в МЛС. В сезоне-2022 клуб заработал 56 миллионов.
Хорхе Мас после перехода Месси ожидает рост годового дохода в два раза и прогнозирует, что стоимость клуба пробьет миллиард долларов (по данным Sportico на 2022 год, средняя команда МЛС стоит 582 млн долларов, дороже всего «Лос-Анджелес» – 900 миллионов).
Любопытно, что даже при удвоении доходов «Интер» не станет прибыльнее. Даже если Месси принесет 57 миллионов долларов, то только окупит свою зарплату (50-60 млн в год).
И все же, за счет чего такой рост?
Как минимум из-за матчдэй-доходов. По оценке TicketiQ средняя стоимость билетов на матчи «Интер Майами» выросла с 152 до 850 долларов (на 558%). Но их все еще можно купить. Самый дешевый билет на матч МЛС с участием Месси стоит 166 долларов (почти 16 тысяч рублей) – угловой сектор стадиона Майами на игре «Интера» и» «Торонто» 20 сентября.
«Футбол в США разделится на до и после Месси», – сказал владелец «Интер Майами» Хорхе Мас. Преувеличение это или реальность? Лео до сих пор не сыграл ни одного матча в МЛС (только в Кубке лиг, турнире между командами МЛС и чемпионата Мексики), но уже повлиял на североамериканский футбол. И дело не в 3,5 миллиардах просмотров…